Jak se naučit SEO

Jak se naučit SEO?

Cílem tohoto návodu není zahltit vás - provozovatele e-shopu, odbornými informacemi o SEO (Search Engine Optimization - optimalizace pro vyhledávače). To, co vás zajímá, jsou objednávky proto je cílem tohoto návodu rozjet váš e-shop pomocí praktických, ověřených rad, krok za krokem tak, aby jste viděli výsledky.

Nabízím zde praktického průvodce pro laiky, krok za krokem, ze startu až k objednávkám. Návod je psaný pokud možno jednoduše a lidsky.
(Více o mně naleznete zde.)

E-shopové řešení

Mnoho let jsem programoval e-shopy na míru v jazyce Microsoft .NET C# a byla to zábava. Výhodou e-shopu na míru je, že si naprogramujete jakoukoliv funkci nebo vlastnost e-shopu, kterou potřebujete. Nevýhodou je čas, který vývojem ztratíte a samozřejmě cena vývoje. 

V současné době je u nás nejrozšířenější e-shopový systém Shoptet, proto budu hodně nastavení ukazovat právě na něm. Toto e-shopové řešení je cenově velmi dostupné, není třeba utrácet statisíce za vývoj, všechny základní funkce jsou v Shoptetu již připraveny. A pokud chcete něco dodělat, můžete oslovit stovky partnerů, kteří vám pomohou.

Technické starosti s e-hopem tedy můžeme nechat profesionálům z Shoptetu a můžeme se soustředit na samotný prodej. Dnes je ideální doba na podnikání!

Pokud používáte jiný e-shop, nezoufejte, většina nastavení je obecná a ve vašem e-shopu je naleznete také.

Tak pojďme na to!

Mám nápad!

Znáte ten pocit, když dostanete skvělý nápad na e-shop, věnujete mu veškerou svou energii, investujete do něj spoustu času a peněz, a pak... nic. Žádné objednávky, žádní zákazníci. Je to velmi frustrující. Můžete mít pocit, že se vám sen o úspěšném eshopu rozpadá před očima. Ale nenechte se odradit, existují cesty, jak to změnit!

Problém je jasný

Máte e-shop, ale nemáte dostatek objednávek. Váš e-shop není dostatečně viditelný v internetovém prostoru, aby přilákal potenciální zákazníky. Možná nemáte efektivní marketingovou strategii, která by vás dostala před správné publikum. Nebo možná váš e-shop není optimalizovány pro vyhledávače, takže se objevuje až na konci seznamu výsledků vyhledávání.

Bez ohledu na konkrétní příčinu je důsledek stejný - vaše úsilí se neproměňuje v prodeje.
Důsledky tohoto stavu mohou být velmi náročné. Tvrdá práce a investice nepřinášejí očekávané výsledky. Můžete cítit frustraci, stres a možná i zoufalství.

Jak z toho ven?

Nezoufejte, problém lze řešit. 

• Prvním krokem je pochopení, že nejste sami. Mnoho majitelů e-shopů se potýká s tímto problémem. 
• Druhým krokem je pochopení, že existují strategie a nástroje, které vám mohou pomoci zvýšit viditelnost vašeho e-shopu, přilákat více zákazníků a zvýšit vaše prodeje. 

Jednou z těchto strategií je SEO.

V následujících kapitolách se podrobně podíváme na to, jak může SEO pomoci vyřešit váš problém s nedostatkem objednávek.  

Cesta k úspěchu

Každý podnikatel zažije ve svém podnikání ten velký AHA moment - okamžik, kdy se objeví jasná cesta k úspěchu. Pro majitele e-shopů je tento moment často spojen s pochopením významu SEO. SEO je jako dopravní prostředek, který vás přenese z bodu A, kde jste nyní, do bodu B, kde chcete být.

Není třeba vymýšlet vymyšlené

Jednou z krás SEO je, že se nejedná o raketovou vědu. Není třeba vymýšlet složité strategie nebo se učit složité kódy. Stačí se držet osvědčených postupů a technik, které jsou snadno dostupné a snadno pochopitelné.
To neznamená, že SEO je vždy snadné. Vyžaduje to práci, trpělivost a pravidelné úsilí. Ale pokud jste ochotni do toho investovat čas a energii, můžete dosáhnout skvělých výsledků.

Indexovací roboti - naši největší kamarádi

Klíčem k úspěchu v SEO je pochopení, jak vyhledávače fungují. A jednou z nejdůležitějších věcí, které musíte pochopit, jsou indexovací roboti. Indexovací roboti, také známí jako crawlers nebo spiders, jsou programy, které vyhledávače používají k procházení a indexaci webových stránek. Procházejí web odkaz po odkazu, shromažďují informace o jednotlivých webových stránkách a vrací tyto informace zpět do vyhledávače.

Pokud chcete, aby se vaše stránky dobře umístily ve výsledcích vyhledávání, musíte se stát “přítelem” těchto robotů. To znamená, že musíte svůj e-shop navrhnout tak, aby byl pro roboty snadno srozumitelný a oni ho rádi nabízeli ve výsledcích vyhledávání. 

To zahrnuje věci jako vytváření čisté a jednoduché struktury URL, používání jasných a srozumitelných navigačních odkazů, udržování rychlosti načítání stránek co nejrychlejší a ujištění se, že váš web je responzivní, tedy funguje dobře na všech zařízeních.
Pokud se vám podaří přátelit se s indexovacími roboty, tedy pochopíte, jak s nimi komunikovat,  budou vám velmi užitečnými spojenci na vaší cestě k úspěchu. 

Lehce o HTML

HTML značky - "tagy" jsou základní stavební kameny HTML kódu. Tyto tagy se používají k označení a klasifikaci obsahu na webové stránce, tak aby webový prohlížeč (například Google Chrome, Safari atd.) věděl, jak tento obsah správně zobrazit.

Zde je několik základních HTML tagů, které jsou klíčové z pohledu SEO, tedy pro správné nastavení každé stránky:

Title: 

Tento tag definuje název stránky, který se zobrazuje v záhlaví prohlížeče a na kartách. Je důležité, aby název byl přesný a výstižný. Z pohledu SEO je ideální, aby byl title takový, jaký hledá naše cílová skupina uživatelů na internetu, naši potenciální zákazníci. 

Description: 

Tento tag slouží k popisu obsahu stránky a obvykle se zobrazuje v seznamu výsledků vyhledávání. Správně napsaný popis může přilákat více návštěvníků na stránku. Zde je vhodné používat například čísla, výzvy nebo emoce. Tím spíše docílíte toho, že si vás ve výsledku vyhledávání zákazník všimne. Text obsažený v tagu Description se musí také nalézat v textu, který se zobrazuje čtenáři stránky.

 

Zde můžete vidět, jak vypadá nastavení těchto parametrů v systému Shoptet, u jiných rozhraní to bude odobné, princip fungování zůstává stejný.

 

Tip:

Jak by vypadaly vaše description ve výsledku vyhledávání si můžete vyzkoušet zde:

• Seznam
• Google

H1:

Tag <h1> označuje hlavní nadpis stránky. Měl by být jedinečný pro každou stránku a obsahovat klíčová slova, která jsou pro stránku důležitá a které hledá vaše cílová skupina. Protože se jedná o hlavní nadpis, logicky by se měl na stránce. vyskytovat pouze jednou.

 

Na tomto výstřižku můžete vidět, kde se v systému Shoptet skrývá nadpis <h1> : je to přímo název produktu, kategorie, rubriky, blogu a obecně stránky.

H2, H3, až H6:

Tyto tagy označují vedlejší nadpisy, které strukturují obsah stránky. Pomáhají jak návštěvníkům, tak vyhledávacím robotům lépe pochopit, o čem je stránka. V praxi si většinou vystačíme s <h1> až <h3>, není třeba využívat všechny druhy podnadpisů.

Výběr nadpisů <h1> až <h6> najdeme i v editoru. Zde je velmi důležité tyto formáty používat. Pouze ztučnit písmo nemá přínos a je potřeba jasně našim oblíbených Crawlerům říci, co je nadpis a co je pouze odstavcový text.

Obrázky

Atribut alt:

Z pohledu SEO je u obrázků velmi důležitý <alt> tag, protože vyhledávací roboti nemají schopnost “vidět” obrázky tak, jak to děláme my lidé. Místo toho si “čtou” popis v alt tagu, aby zjistili, co obrázek zobrazuje. Tímto způsobem můžeme pomocí alt tagů poskytnout vyhledávacím robotům více informací o obsahu naší stránky, což pomůže zlepšit její pozici ve výsledcích vyhledávání. Zcela jistě tento atribut alt zvýší vaši pozici ve vyhledávání obrázků.

Příklad použití alt tagu by mohl v HTML jazyce vypadat následovně:

<img src=”lampicka.jpg” alt=”Lampička na knihu”>

V Shoptetu zadáváte alt u produktu zde:

Jak můžete vidět v systému Shoptet pouze jednoduše napíšete pod produkt o co se jedná a máte váš alternativní popis <alt> hotov.

V tomto případě by “Lampička na knihu” byl popis, který by vyhledávací robot “viděl”, při procházení stránky. Tento popis by měl být co nejvýstižnější a popisovat, co se na obrázku skutečně nachází.

Pozor

Nadměrné a nevhodné použití klíčových slov (tzv. “keyword stuffing”) může být vyhledávači považováno za manipulativní techniku a může
vést k penalizaci stránky.

Důležité

Optimalizace datové velikosti obrázků je pro webové stránky velmi důležitá, protože může výrazně ovlivnit rychlost načítání stránky. Vyhledávače, jako je Google, berou rychlost načítání stránky jako jeden z faktorů pro řazení ve výsledcích vyhledávání, takže rychlejší stránka může znamenat lepší pozici.

Rychlá doba načítání stránky je také důležitá pro návštěvníky. Pokud se stránka načítá příliš dlouho, návštěvníci mohou ztratit trpělivost a odejít, což zvyšuje tzv. míru odchodu (bounce rate)
a zároveň snižuje počet stránek prohlížených během jedné návštěvy (pageviews).

Optimalizaci datové velikosti obrázků můžeme udělat například změnou rozměrů obrázku, změnou formátu obrázku nebo kompresí obrázku.

Tip

Kompresi obrázků lze provést pomocí online nástrojů jako je https://tinyjpg.com/. Tento nástroj snižuje velikost souboru obrázku bez významné ztráty kvality. Stačí nahrát obrázek na webovou stránku a po kompresi ho stáhnout zpět.

Samozřejmě existuje celá řada různých způsobů jak obrázky optimalizovat pro web (zmenšovat velikost), ovšem Tinyjpg je jedním z rychlých řešení v prohlížeči a je schopen optimalizovat nejen .png, ale i další formáty jako .jpg i .webp. - nenechte se zmást názvem.

Tip:

Obecně platí, že nejvhodnější formáty pro produktové fotografie v dnešní době jsou .jpg a .webp, přičemž .webp je modernější formát a zle uchovat transparentnost. Shoptet již webp podporuje. Vhodná velikost obrázků se má pohybovat vždy v nižších stovkách kB.

Shrnutí nejzákladnějších HTML tagů

Všechny tyto tagy a jejich využití tvoří dohromady strukturu HTML stránky a pomáhají vyhledávacím robotům lépe pochopit její obsah a kvalitu. Výsledkem je lepší pozice ve vyhledávání a v konečném důsledku více návštěvníků na naší stránce nebo e-shopu.

Jednou z největších odměn za správné používání HTML tagů je radost z nové objednávky. Každá objednávka nejenže přináší příjem, ale také validuje vaše úsilí a ukazuje, že jdete správným směrem. Ale jak můžete vědět, jestli jste na správné cestě? Odpověď leží v měření vašeho úspěchu, o kterém si povíme později.

Tip:

SEO META in 1 CLICK

Není třeba se orientovat v moři HTML kódu, na to dnes máme moduly. SEO META in 1 CLICK je velmi užitečný modul, který může pomoci s orientací v HTML kódu stránky z pohledu SEO. Tento nástroj je určený pro prohlížeč Chrome a je zdarma.

Co SEO META in 1 CLICK umí:

Zobrazuje Meta Data:

Pomocí tohoto nástroje můžete
snadno zobrazit a analyzovat meta data stránky, jako jsou title, description, keywords a další. Toto vám umožní rychle zhodnotit, zda jsou tyto tagy přítomné a správně nastavené.

Zobrazuje Strukturu Nadpisů:

SEO META in 1 CLICK zobrazuje strukturu nadpisů na stránce (H1, H2, H3 atd.). To je užitečné pro kontrolu, zda jsou nadpisy správně používány a zda odpovídají obsahu stránky.

Kontroluje Obrázky:

Tento nástroj kontroluje obrázky na stránce, včetně jejich alt tagů. To je užitečné pro zjištění, zda jsou obrázky správně optimalizovány pro SEO.

Kontroluje Linky:

Modul zobrazuje všechny interní a externí odkazy na stránce a kontroluje, zda jsou správně nastaveny.
To může pomoci identifikovat problémy s odkazy, jako jsou nefunkční odkazy nebo odkazy, které by měly být označeny jako nofollow.

Modulů, které dokáží zobrazit obsah důležitých HTML tagů a strukturu stránky je spousta. Další najdete v Internetovém obchodě Chrome.

Ověřené SEO strategie

Klíčová slova:

 Strategie klíčových slov je klíčovým krokem při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Klíčová slova jsou slova nebo fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů, když hledají informace, produkty nebo služby.

Analýza klíčových slov:

První krok je zjistit, jaká klíčová slova vaše cílová skupina používá. K tomu používám jeden z nejlepších nástrojů pro SEO - Collabim, ale můžete využít i další nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush a další.

Ukázka získávání klíčových slov:

V Collabimu, v sekci Přidat klíčová slova máte několik záložek, které můžete k získávání klíčových slov využít:

• Jednoduché vložení - Můžete napsat nebo vložit klíčová slova, která již znáte, do textového pole.
• Návrh slov - Můžete získat návrhy klíčových slov z našeptávačů
• Načíst z webu - Můžete vložit url adresu konkurenčních stránek a načíst z ní klíčová slova.
• Import slov - Můžete hromadně importovat klíčová slova z předchystaného .xls nebo .xlsx souboru
• Google Analytics - Můžete importovat klíčová slova z propojeného účtu Google Analytics
• Google Search Console - Můžete importovat klíčová slova z propojeného účtu Google Search Console.

Zde můžete vidět základní rozhraní a nabídků funkcí Collabimu.

Z výše uvedených záložek zmíním skvělý zdroj klíčových slov - Návrh slov. Zde vám Collabim nabídne klíčová slova z našeptávačů i s počtem jejich vyhledávání za měsíc.
Pokud tedy hledáme například klíčové slovo: dárky k narozeninám, výsledek vypadá nějak takto:

Vyhledávané klíčová fráze a k ní počty vyhledávání - máte ihned jasno o tom, jak relevantní na poli vyhledávání daná fráze je.

Analýza konkurence:

Zjistěte, kdo se umisťuje na prvních místech pro vaše klíčová slova. Je důležité vědět, jak silná je konkurence, abyste mohli stanovit reálná očekávání a plánovat strategii.

Na Collabimu si opět ukážeme, jak taková analýza konkurence vypadá, ovšem nutno dodat, že nástrojů je opravdu hodně a fungují na podobném principu. Collabim je český nástroj a je tedy určen primárně pro zdejší trh.

K našemu potěšení jsme na 1. pozici a vidíme také, jak je na tom naše přímá konkurence, kterou jsme zadali.

Tip

V SEO platí více než jinde, že nesmíte usnou na vavřínech a neustále pracovat na obsahu, abychom své pozice úhájili. Díky nástrojům jako je Collabim můžete pravidelně kontrolovat náš stav a také hledat neustále nové příležitosti k růstu.

Počet klíčových slov

Snažte se pro váš projekt nalézt co nejvíce klíčových slov.
Zde opravdu platí, že čím více, tím lépe.

A to hned z několika důvodů:

Rozmanitost dotazů uživatelů:

Lidé mohou používat různé kombinace slov nebo frází při hledání stejné věci. Například někdo hledající novou kávovar může zadat “kávovar”, zatímco jiný “nejlepší espresso stroj” nebo “domácí kávovar”. Pokud znáte co nejvíce relevantních klíčových slov, můžete lépe pokrýt širokou škálu možných dotazů.

Identifikace nových segmentů:

Zjištění velkého množství klíčových slov může odhalit nové segmenty trhu nebo specifické potřeby vašeho cílového publika, na které jste možná nejprve nemysleli.

Optimalizace obsahu:

Když znáte širokou škálu klíčových slov, můžete lépe optimalizovat svůj obsah. Můžete vytvářet články, blogy nebo produktové stránky přímo zaměřené na konkrétní klíčová slova, což zvýší pravděpodobnost, že váš obsah bude vyhovovat dotazům uživatelů.

Porozumění cílovému publiku:

Analýzou klíčových slov získáte hlubší vhled do toho, co váš cílový trh hledá, jaké jsou jeho potřeby, otázky nebo obavy.

Náhodné objevy:

Někdy můžete objevit klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání, ale s nízkou konkurencí. Tyto “skryté klenoty” mohou představovat vynikající příležitosti pro váš web nebo podnikání.

V konečném důsledku, čím více klíčových slov znáte, tím lépe se můžete přizpůsobit a reagovat na potřeby a chování vašeho cílového publika. Můžete vytvářet různé strategie a získáte lepší představu o struktuře vašeho e-shopu. Toto samozřejmě vede k vyšší návštěvnosti a potenciálně vyššímu obratu.

Strategie klíčových slov ve struktuře e-shopu:

Jednoduché pravidlo:

Z kterých klíčových slov se nedá udělat kategorie produktů nebo detail produktu, z těch udělejte rubriky a články.

Publikace kvalitních článků na vámi nabízená témata vás pozvedne jako autoritu ve svém oboru. Pokud poskytujete užitečný a informačně hodnotný obsah, zákazníci i vyhledávače budou váš e-shop považovat za relevantní a spolehlivý zdroj. 

E-shop, který pravidelně publikuje odborné články o novinkách v oboru, rady pro zákazníky nebo srovnávací recenze produktů, bude mít vyšší důvěryhodnost než e-shop, který jen prezentuje výrobky bez jakéhokoli doprovodného obsahu.

Pokud se zaměříte na strukturování a tvorbu relevantního obsahu, získáte výhodu před konkurencí, zlepšíte svou viditelnost ve vyhledávačích a posílíte důvěru svých zákazníků. Důležité je pamatovat na pravidelnou aktualizaci a rozšiřování obsahu.

 

Umístění klíčových slov

Výběr správné domény

Doména, neboli adresa vašeho webu, je jedním z prvních aspektů, na které byste se měli zaměřit při provádění SEO. Je to často první věc, kterou uživatelé uvidí, když narazí na váš web ve vyhledávači, a může mít značný vliv na to, jak vyhledávače a uživatelé vnímají váš web.

Vybrat správnou doménu může být trochu komplikované, v dnešní době jsou doménové jména již značně obsazené, ale zde je několik klíčových bodů, které by se mohly hodit:

• Stručnost: Krátké, stručné domény jsou snadnější na zapamatování a méně náchylné k chybám při zadávání.
• Relevance: Pokud je to možné, zvolte doménu, která je relevantní k obsahu vašeho webu. To může zahrnovat klíčové slovo, které je spojeno s vaším podnikáním nebo průmyslem.
• Lokalita: Pokud se zaměřujete na specifický trh nebo oblast, zvažte použití lokální nebo regionální domény (např. .cz pro Českou republiku).

Tip:

Zkuste využít právě expirující - právě uvolňované domény. Pokud budete mít štěstí, najdete doménu, která má již nějakou webovou historii. To znamená, že již pro vyhledávače má nějakou hodnotu a vy nemusíte začínat od nuly.

Jak zjistit webovou historii

Jednou z nejznámějších funkcí Archive.org je tzv. “Wayback Machine”, která je velmi užitečná pro SEO specialisty i laiky. Tato služba umožňuje uživatelům zobrazit, jak vypadala konkrétní webová stránka v určitém čase v minulosti. Můžete zadat URL webové stránky a zobrazí se vám kalendář s vyznačenými daty, kdy byla stránka archivována. Kliknutím na konkrétní datum můžete vidět, jak vypadala stránka v ten den.

Zadáte adresu webu a můžete se podívat do historie.

Toto je velmi cenné pro SEO, protože můžete sledovat, jak se stránky vyvíjely a měnily v čase, jaké byly strategie pro obsah a klíčová slova, a jak se to mohlo odrážet na jejich hodnocení ve vyhledávačích. Svou doménu si můžete ověřit na https://archive. org/.

Úvodní stránka

Mnoho lidí chápe úvodní stránku jako nejdůležitější vstupní stránku pro váš e-shop.

Ano, je důležitá, ale podívejme se na příklad z praxe:

Zákazník ve vyhledávači hledá konkrétní výrobek, například Fotopapír Canon RP-108,10x15 cm.

Vyhledávač zákazníkovi nabídne spoustu odkazů na stránky s tímto výrobkem. Zákazník na některý z výsledků vyhledávání klikne a dostane se do detailu produktu Fotopapír Canon RP- 108,10x15 cm.

Našel, co hledal, tak si ho spokojeně koupí. Nějaká úvodní stránka e-shopu ho vůbec nezajímala a ani ji neviděl.

Úvodní stránka je důležitá, ale často se stává, že se majitel e-shopu soustředí hlavně na ni a neuvědomí si, že jsou důležité všechny stránky e-shopu.

Je tedy třeba optimalizovat každou jednotlivou stránku e-shopu. Každá stránka může být pro zákazníka tou vstupní ( někdy narazíte na zkratku LP - landing page neboli přistávací stránka ). Je pouze na nás, jak ji připravíme, aby se vyhledávacím robotům líbila natolik, aby ji zahrnuli do výsledků vyhledávání.

Editace úvodní stránky v Shoptetu:

Jak můžete vidět, zde je velmi důležitý opět název “title”, “description” a následně samotný obsah webu. Graficky lze samozřejmě upravit titulní strana také a to velmi extenzivně.

Kategorie

Kategorie produktů jsou klíčovou částí jakéhokoliv e-shopu. Jsou jako rozcestník, který nabízí kromě popisu kategorie také spoustu relevantních odkazů na detaily produktů. Takové rozcestníky mají vyhledávací roboti velmi rádi, protože mohou uživateli nabídnou skvělou stránku, plnou dalších odkazů na dané téma.

U každé kategorie byste měli vytvořit jedinečný a přesvědčivý popis, který zahrnuje vaše klíčové slovo a poskytuje hodnotu vašim zákazníkům.

Tip:

Shoptet nabízí modul Pokročilé SEO, který umí vytvářet parametrické kategorie. Díky tomuto doplňku si můžete vygenerovat v e-shopu  pomocí parametrů produktů stovky a tisíce „virtuálních“ parametrických kategorií.

Detail produktu

Stránka detailu produktu je klíčová pro SEO z následujících důvodů:

Jedinečný obsah

Každá stránka s detailem produktu by měla obsahovat jedinečné informace o produktu. To vyhledávače motivuje k indexaci stránky, protože přináší novou hodnotu.

Klíčová slova

Na stránce detailu produktu byste měli cílit na konkrétní klíčová slova, která lidé používají při vyhledávání tohoto konkrétního produktu.

Uživatelská zkušenost

Optimalizací této stránky pro návštěvníky (jednoduchá navigace, rychlé načítání, atd.) zvyšujete pravděpodobnost, že návštěvníci zůstanou na stránce déle, což vyhledávače hodnotí pozitivně.

Interní a Externí Odkazy: Pro SEO jsou důležité i odkazy na stránce. Můžete odkazovat na podobné produkty nebo blogy, které mohou návštěvníkům poskytnout více informací.

Příklad:

Představte si, že prodáváte horská kola. Stránka detailu produktu pro model “Bike X” by mohla vypadat následovně:

Titulek:

“Horské kolo Bike X - TOP léta 2023”

H1 (hlavní nadpis)

Horské kolo Bike X

Description:

“Horské kolo Bike X - TOP produkt léta 2024! Odolné a elegantní, připravené pro každý terén. Zdarma vyzkoušejte!”

Obsah:

Popis výhod, technických specifikací, cenových informací a možností nákupu

 

Obrázky:

Kvalitní fotografie kola s popisnými alternativními texty (alt text) pro lepší indexaci vyhledávači.

Odkazy:

Interní odkazy na příslušenství, servisní informace a podobně.

Recenze:

Sekce s hodnocením a recenzemi zákazníků.

Call to Action (CTA):

Zřetelná tlačítka nebo odkazy pro nákup nebo kontakt na podporu.

Při správné optimalizaci bude tato stránka nejen přehledná pro zákazníka, ale také atraktivní pro vyhledávače. Výsledkem může být vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání pro klíčová slova, jako jsou “Horské kolo Bike X”, “specifikace Bike X”, atd., což v konečném důsledku může zvýšit prodeje a návštěvnost webové stránky.

Investice do optimalizace každého detailu produktu významně přispěje k úspěchu vašeho e-shopu.

Rubriky a články

Rubriky pomáhají uspořádat obsah e-shopu do logických kategorií. Vyhledávače preferují dobře strukturované webové stránky, které mají jasnou hierarchii a logické rozdělení obsahu. To umožňuje vyhledávačům snadněji procházet a indexovat váš e-shop.

Rubriky a články v Shoptetu:

Články a rubriky nalezneme v rozhraní Shoptet v záložce “Vzhled a Obsah”. Následně již můžeme tvořit jednoduše rubriky a do nich obsahové články pro náš eshop.

Příklad:

Pokud provozujete e-shop s elektronikou, můžete mít rubriky jako “Chytré telefony”, “Notebooky a počítače” “Spotřebiče” atd. Každá rubrika bude mít články a produkty týkající se dané kategorie.

V rubrice “Chytré telefony” můžete mít článek s názvem “Jak vybrat nejlepší chytrý telefon pro vás” V tomto článku můžete použít často hledaná klíčová slova jako “nejlepší chytrý telefon” nebo “jak vybrat chytrý telefon” Součástí textu bude odkaz do příslušné kategorie produktů, případně odkaz do detailu konkrétního produktu.

Odkazová strategie

URL: ( zkratka pro Uniform Resource Locator ), je adresa, na které se nachází webová stránka. SEO optimální URL by mělo být srozumitelné pro uživatele i pro vyhledávací roboty, tedy aby na první pohled dávalo smysl a odpovídalo obsahu stránky.

URL by mělo být co nejkratší a nejvýstižnější. Dlouhá a komplikovaná URL mohou být pro uživatele i vyhledávače zmatená. Klíčová slova v URL mohou pomoci vyhledávačům lépe pochopit, o čem stránka je. Měli bychom se ale vyhnout přeplnění URL klíčovými slovy, aby to nevypadalo manipulativně. Použití pomlček místo podtržítek: Vyhledávače, jako je Google, vnímají pomlčky jako oddělovače slov, zatímco podtržítka ne. Proto bychom měli v URL používat pomlčky.

Příklad SEO přátelského URL pro produkt “Motorová pila BOSCH” by mohl být následující:

www.nasobchod.cz/motorove-pily/bosch-motorova-pila

Toto URL je stručné, výstižné, jednoznačné a obsahuje klíčová slova relevantní pro daný produkt. Vyhledávač i uživatel tak na první pohled pochopí, co může na dané stránce očekávat.

Vnitřní prolinkování

Vnitřní prolinkování, tedy vytváření odkazů mezi různými stránkami na stejném webu, je z hlediska SEO velmi důležité.

Tato praxe má několik výhod:

• Zlepšuje navigaci na webu: Dobře prolinkovaný web umožňuje návštěvníkům snadno se pohybovat mezi různými stránkami a nalézt informace, které hledají.
• Pomáhá vyhledávačům lépe pochopit strukturu webu: Vyhledávací roboti, kteří procházejí webem, sledují odkazy mezi stránkami, aby zjistili, jak jsou stránky navzájem propojeny.
• Když na stránku odkazuje jiná stránka, přenáší se část její autority na odkazovanou stránku. Vnitřním prolinkováním tedy můžeme rozdělit autoritu mezi různé stránky na našem webu.
• Vnitřní prolinkování pomáhá zvýšit dobu strávenou na stránce a snížit míru odchodu: Když návštěvníci na stránce najdou odkazy na další relevantní stránky, je pravděpodobnější, že na webu stráví více času a prohlédnou si více stránek.

Dobrým příkladem vnitřního prolinkování je například blogový příspěvek, který odkazuje na související články na stejném webu a produktové stránky v e-shopu. Vnitřní prolinkování by mělo být vždy smysluplné a mělo by přinášet hodnotu pro návštěvníka.

Vnější prolinkování

 Vnější prolinkování, tedy odkazy z vašeho webu na jiné weby, je také užitečné pro SEO, a to z několika důvodů:

• Dodává hodnotu návštěvníkům: Pokud na vašem webu odkazujete na kvalitní a relevantní zdroje, pomáhá to návštěvníkům pomoci získat další informace nebo hlubší pochopení tématu.
• Zlepšuje důvěryhodnost vašeho webu: Pokud odkazujete na důvěryhodné a odborné zdroje, může to zlepšit důvěryhodnost vašeho vlastního webu.

Také je dobré pamatovat na to, že pokud odkazujete na externí web, může to znamenat, že návštěvník vaši stránku opustí. Proto je dobré takové odkazy nastavit tak, aby se otevíraly v novém okně nebo záložce prohlížeče.

Vnější prolinkování je tedy důležitou součástí SEO strategie a mělo by být používáno rozumně a s ohledem na přínos pro návštěvníky vašeho webu.

Atribut rel=”nofollow”: je nástroj, který lze v HTML použít k označení odkazů, které nechcete, aby byly sledovány vyhledávači. Když na odkaz přidáte tento atribut, říkáte vyhledávačům, aby tento odkaz nebraly v úvahu při určování rankingu stránek ve výsledcích vyhledávání.

Zpětné odkazy

Linkbuilding, neboli budování zpětných odkazů, je jednou z klíčových součástí SEO. Jde o proces získávání odkazů z jiných webů na váš web.

Důležitost linkbuildingu spočívá v následujících bodech:

Autorita stránky:

Když na váš web odkazuje důvěryhodný a relevantní zdroj, zvyšuje to autoritu vašeho webu z pohledu vyhledávačů. Je to jakýsi “hlas důvěry” ve vaši stránku.

Ranking ve vyhledávačích:

Vyhledávače jako Google používají zpětné odkazy jako jeden z faktorů pro určení pozice stránky ve výsledcích vyhledávání. Stránky s více kvalitními zpětnými odkazy obecně rankují výše.

Přivedení návštěvníků:

Zpětné odkazy přivádějí návštěvníky přímo z jiných webů, což zvyšuje váš organický provoz.

Nástroje, které pomáhají

Vše se dá měřit

Můžete sledovat počet návštěvníků, odkud přicházejí, jaký obsah na vašem webu čtou, jaký produkt nejvíce zobrazují, a mnoho dalších. A to nejlepší na tom je, že všechny tyto informace můžete získat pomocí nástrojů, které jsou k dispozici zdarma jako je Google Analytics.

Zvládne to i laik

 Měření výkonu vašeho webu může znít komplikovaně, ale ve skutečnosti to je něco, co může zvládnout i naprostý laik. Mnoho nástrojů je navrženo tak, aby bylo snadno pochopitelné a uživatelsky přívětivé, takže i když nejste technicky zdatní, můžete snadno získat užitečné informace o výkonu vašeho e-shopu.

Jak využít data k růstu

Data, která získáte z měření výkonu vašeho e-shopu, jsou cenná. Pomáhají pochopit, co funguje a co ne, identifikovat oblasti, které potřebují zlepšení, a vyvíjet strategie, které vám pomohou dosáhnout svých cílů.

Například, pokud zjistíte, že většina vašich návštěvníků nepřichází z vyhledávání Google, můžete se rozhodnout investovat více do SEO optimalizace. Pokud zjistíte, že určitý produkt se prodává lépe než ostatní, můžete se rozhodnout zvýšit jeho viditelnost na vašem webu. Pokud zjistíte, že většina vašich návštěvníků opouští web bez nákupu, můžete se rozhodnout zlepšit design a uživatelskou přívětivost vašeho webu.

Google Analytics

Představte si, že provozujete fyzický obchod a máte možnost sledovat každého zákazníka, jak vchází, co si prohlíží, co nakonec koupí a jak dlouho v obchodě stráví. Google Analytics je digitální verze tohoto “sledování”. Je to nástroj, který vám umožňuje vidět, jak lidé používají váš e-shop: od toho, odkud přišli, přes stránky, které navštívili, až po to, zda provedli nákup.

Google analytics a obecně statistiky jsou denních chlebem každého specialisty a majitelů e-shopů.

Přínos Google Analytics pro e-shop:

• Pomocí Google Analytics můžete vidět, jaké stránky vaši zákazníci navštěvují nejčastěji, jak dlouho na nich zůstávají a na jaké stránce často opouštějí váš e-shop.
• Zjistíte, odkud vaši zákazníci přicházejí - z vyhledávačů, sociálních médií, reklamních kampaní atd. To vám pomůže optimalizovat marketingové aktivity.

• Google Analytics ukazuje, kolik návštěvníků provedlo konkrétní akci, například opuštění e-shopu před dokončením objednávky. To vám dává představu o tom, jak efektivní je váš e-shop v přeměně návštěvníků na zákazníky.

• Pokud investujete do online reklamy, můžete sledovat, jaké reklamy přinášejí nejvíce návštěvníků a zákazníků.

• Zjistěte, zda vaši zákazníci častěji nakupují z mobilních zařízení nebo počítačů. To vám může pomoci při optimalizaci designu vašeho e-shopu.

Náhled aktuální verze Google Analytics 4. Na první pohled vypadá složitě, ovšem je to velmi jednoduché a zjistíte tu naprosto vše.

Google Analytics je jako “kamera” ve vašem e-shopu, která vám dává hluboký vhled do toho, jak zákazníci interagují s vaším webem. Pro provozovatele e-shopu je to neocenitelný nástroj, protože poskytuje informace, které mohou pomoci optimalizovat e-shop, marketingové strategie a zlepšit celkový zážitek zákazníka.

Google Search Console

Google Search Console - komplexní přehled o tom, jak vás vidí Google.

Google Search Console (GSC), dříve známý jako Google Webmaster Tools, je další nástroj od Google, který je nezbytný pro každého, kdo to se svým webem myslí vážně. Tento nástroj vám poskytne užitečné informace o tom, jak vyhledávač Google vidí a interpretuje váš web.

GSC vám poskytne informace o tom, jak vaše stránky fungují ve výsledcích vyhledávání. Zobrazí, které klíčové slovo nebo fráze lidé používají k nalezení vašeho webu, jaký je výkon vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a jaký typ zařízení (např. mobilní telefon nebo stolní počítač) návštěvníci používají k přístupu k vašemu webu.

Jednou z nejdůležitějších funkcí GSC je schopnost zobrazit a řešit problémy na vašem webu, které by mohly ovlivnit jeho výkon ve vyhledávání. To může zahrnovat chyby v souboru sitemap, problémy s přístupností pro mobilní zařízení, chyby v odkazech na stránce a mnoho dalšího.

Další užitečnou funkcí GSC je možnost odeslat soubor sitemap a požádat Google, aby prohlédl vaše stránky. Soubor sitemap je soubor, který poskytuje mapu vašeho webu pro vyhledávače, takže je pro ně snazší najít a indexovat všechny vaše stránky.
Když odesíláte soubor sitemap pomocí GSC, můžete urychlit proces indexace a zajistit, že všechny vaše stránky budou správně zahrnuty do výsledků vyhledávání.

Tip:

V současné době GSC povoluje ruční registraci až 10 stránek za den. Určitě toho využijte, pokud v e-shopu vytvoříte nový obsah nebo aktualizujete stávající. Urychlíte tak kontrolu stránky ze strany Google.

Tak jako má Google GSC, tak má i vyhledávač Bing svůj Bing Webmaster Tools, který je GSC velmi podobný.

Obdobou tohoto nástroje na Seznam.cz je nástroj Webmaster.

 

Collabim

Collabim jsem zde již několikrát zmiňoval, protože s ním sám mnoho let pracuji. Je to vysoce efektivní a užitečný SEO nástroj, který je považován za jeden z nejlepších ve svém oboru. Přestože má své kořeny v České republice, je používán podnikateli a digitálními marketéry v mnoha zemích.

Collabim pomáhá uživatelům sledovat a analyzovat výkon svých webových stránek ve vyhledávačích. Tento nástroj umožňuje sledovat pozice klíčových slov ve vyhledávačích, sledovat zpětné odkazy, analyzovat vaši konkurenci a mnoho dalšího.

Jednou z nejvýznamnějších vlastností Collabimu je schopnost sledovat pozice klíčových slov. Můžete jednoduše zadat klíčová slova, která jsou pro váš web důležitá, a Collabim vám ukáže, jak se vaše stránky umisťují ve vyhledávačích pro tyto klíčové výrazy. Můžete také sledovat vývoj těchto pozic v čase a zjistit, jak se vaše SEO úsilí vyvíjí.

Collabim si můžete vyzkoušet na 14 dní zdarma zde. Po rychlé registraci (není třeba zadávat údaje karty) můžete ihned začít zjišťovat, jak na tom se svým webem jste.

Zajímavá SEO strategie na závěr

Chcete mít viditelné výsledky rychle? Zde je jedna strategie, díky které uvidíte, že i váš e-shop dokáže dosáhnout dobré pozice ve výsledcích vyhledávačů. A docela rychle!

KGR

KGR, zkratka pro Keyword Golden Ratio (česky poměr zlatých klíčových slov), je strategie SEO, která se zaměřuje na identifikaci a využití klíčových slov s nízkou konkurencí.

Princip KGR

Princip KGR spočívá v tom, že existují klíčová slova, která mohou mít menší množství vyhledávání, ale zároveň také nízkou konkurenci. To znamená, že tyto termíny mohou poskytnout příležitost k rychlému zvýšení návštěvnosti, protože na tato klíčová slova ještě neexistuje mnoho obsahu.

Formule pro výpočet KGR je následující:

KGR = Počet výsledků pro klíčové slovo / Měsíční objem vyhledávání klíčového slova

Pokud je poměr menší než 0,25, je to „zlaté“ klíčové slovo, které by mohlo být dobře využitelné pro rychlé zvýšení návštěvnosti.

Využití KGR v praxi:

Strategie KGR může být velmi účinná pro nové weby, blogy nebo online obchody, které chtějí rychle získat návštěvnost. Nicméně,
je důležité mít na paměti, že tato strategie by měla být pouze jednou částí vaší celkové SEO strategie, která by měla zahrnovat také další taktiky jako kvalitní obsah, technická optimalizace a link building.

Collabim obsahuje měření KGR a velmi detailně tuto strategii popisuje zde.

SEO konzultace a mentoring.

Nabízím Vám pomoc s rozjezdem Vašeho eshopu. Tato pomoc probíhá většinou on-line. Provedu procesem zprovoznění SEO přímo na vašem e-shopu. Vysvětlím vám všechny kroky a strategie výše popsané a převedeme je společně do praxe.

• Na vašem e-shopu přesně ukážu, co je třeba udělat.
• Pokud nevíte jak, pomůžu vám s tím.

Přeji hodně objednávek!

Petr Veselý
tel.: +420 777 011 074
email: info@seo-optimalizator.cz